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爱游戏app客户端:腾讯Q1财报发布游戏国际市场营收106亿
发表日期:2022-06-13 18:36:24 | 来源:ayx爱游戏体育官网 作者:爱游戏电竞在线>  

  经过小编梳理发现,腾讯游戏业务在2022年Q1收入436亿元。而颇为引人关注的国际市场部分,则实现了106亿元的营收,同比增长4%。

  整体来看,国际游戏业务的持续增长,使得腾讯游戏在营收结构上变得更平衡。国际市场部分的增长,则直观地反应了腾讯在全球化战略上的成功。

  海外游戏市场也并非如想象中广阔,“海外的游戏市场在2018年以前是蓝海,因为有流量红利,但现在流量越来越贵”。

  《2021年全球移动游戏营销白皮书》显示,2021年脸书系移动游戏广告投放成本攀升,CPM(千人成本)均值达20.99美元,同比上升34%。

  《2021年中国游戏产业报告》显示,去年中国自主研发移动游戏海外地区收入分部中,策略类游戏占比为41.4%,角色扮演类游戏收入占比为13.46%,射击类占比12.96%,消除类、多人在线%。

  游戏出海已经度过了当年以量取胜的时代,需要和当地游戏公司相互竞争的领域开始逐渐增多。厂商如果想要在海外市场中脱颖而出,必须要拿出过硬的产品和适当的运营模式。

  腾讯就是这么做的。他们在多个地区部署当地团队,除了在主流的蒙特利尔、西雅图和洛杉矶开设新的3A级游戏工作室外,还包括在东南亚等地开设本地化团队。不难看出,面对游戏出海这一并不简单的考题,腾讯给出的答题思路是:一方面主抓研发,期望通过吸纳全球人才来提高研发实力,以产出全球化的产品;另一方面,则通过本地化团队为过往在国内取得成功的产品寻找增量市场。

  早在2011年,腾讯便收购了《英雄连盟》的开发商拳头游戏的大部分股权。此后,腾讯又再度与开拓了革命性玩法的《PUBG》开发商蓝洞(现krafton)合作。2021年,腾讯又以86亿美元价格收购supercell。

  乍一看,腾讯的出海似乎总是以收购的形式呈现,但细究就会发现,这些收购大多发生在工作室产品尚未取得市场规模的节点。

  换句话说,腾讯在收购后更多扮演的是“辅助”的角色,产品主动权仍然在工作室手中。与其说是收购,不如说是两者构建了更紧密的合作关系。这种良好的合作关系让腾讯在海外链接了更多的机遇以及伙伴。

  收购之外,腾讯也在积极布局技术出海,天美、光子主导的产品《宝可梦大集结》、《APEX手游》在海外先后掀起了热潮。而在去年12月初,腾讯游戏又宣布推出面向海外市场的游戏品牌Level Infinite,为国内外工作室提供从技术、研发支持到运营发行等服务。

  若把这种技术出海放到全球化的高度去看,其作用与收购是一致的,都是旨在打通全球游戏市场,以自身作为连接器连接和发挥行业不同维度的优势,构建更紧密、更具活力的合作生态。